Вопрос выживания

Мы уже неоднократно останавливались на том, какие продукты питания исчезли с прилавков магазинов. Как известно, на продукцию из стран, которым Кабмин РФ закрыл продовольственный экспорт, приходилось 30,1% годового потребления в России сыров, 13,8% фруктов, ягод и орехов, 13,3% рыбы и морепродуктов, 13,2% свинины, 7,9% птицы и 5,8% овощей.

Но если исчезновение с прилавков пармской ветчины, испанского хамона и канадского кленового сиропа мало кого взволновало, то теперь наблюдается сворачивание торговли в сегменте промышленных товаров, на которые контрсанкции правительства не распространяются. Причина: традиционное январское падение покупательской активности совпало сразу с несколькими внутренними экономическими факторами.

Тройной удар

Избавившись в период предновогодних распродаж от основной массы товаров по старым ценам, следующие закупки продавцы осуществляли уже по новым, основывающимся на почти вдвое выросшей стоимости доллара. Естественно, любой торговец встал перед непростым выбором: либо сокращать закупку, то есть обеднять ассортимент, либо брать кредит, чтобы компенсировать разницу.

Но теперь привлечь банковские средства предприниматель мог только под выросшие почти в полтора раза проценты. И все это — на фоне традиционного январского снижения покупательского спроса. Учитывая, что рентабельность таких компаний находится на уровне 5–15%, у кого-то на горизонте замаячило банкротство.

Крупные торговые сети сориентировались заранее. Они вложили все свободные деньги в товар на несколько месяцев вперёд, свернули инвестиционные проекты, закрыли все рублёвые депозиты и перевели их в валютные, оптимизировали ассортимент с точки зрения рентабельности.

Однако у мелких торговцев таких возможностей не было. Хуже всего пришлось тем, у кого договоры аренды заключены в пересчёте на иностранную валюту. Для них к росту закупки и стоимости кредитов добавилось резкое возрастание текущих расходов. А если были незакрытые прежние кредиты, да ещё и в иностранной валюте…

Все эти издержки мелкие предприниматели могут компенсировать только за счёт повышения цены на свой товар, которая теперь должна вырасти уже не в два, а как минимум в три раза. Естественно, никто ничего по таким заоблачным ценам покупать не будет — ведь зарплаты никак не изменились.

Поэтому розничная торговля понемногу начинает сворачиваться. Пока это не особо заметно, поскольку у любого предприятия есть какой-то резерв прочности и определённая инерция. Но процесс пошёл, и к весне это должно быть уже видно невооружённым глазом.

В тему

Трудно жить без пистолета

Сергей Денисков, директор калужского оружейного магазина:

— Очень специфическая ситуация сложилась на рынке оружия и боеприпасов. Тут ко всем упомянутым экономическим факторам добавились ещё и западные санкции.

Отныне в Россию невозможно официально завезти оружие и бое­припасы из Германии, Австрии, Чехии, Финляндии, Италии и других европейских стран.

Однако на российском рынке уже давно происходит вытеснение европейских оружейников турецкими компаниями, которые предлагают оружие, по качеству сопоставимое с европейским, но по более низкой цене. Более того, по данным немецкого журнала «DWJ», в последнее время наметилась тенденция: ружья с гравировками именитых европейских компаний на самом деле производятся в Турции.

Лазейку нашли и некоторые итальянские фирмы, производство которых находится за пределами ЕС. Ну и, разумеется, охотникам по-прежнему доступен весь ассортимент оружия отечественного производства.

Впрочем, в калужских оружейных магазинах ещё остались запасы, поэтому какое-то импортное оружие купить пока можно, а некоторое — даже по старым ценам.

То же касается и всех сопутствующих товаров: боеприпасов, прицелов, ножей и т.д. В сложную ситуацию попали владельцы ружей европейских брендов: где они теперь будут покупать патроны и по какой цене — этот вопрос остается пока открытым.

Компьютеры и оргтехника

Первые признаки кризиса на рынке компьютерной техники появились около двух лет назад. Тогда это было связано со спецификой самого рынка, который подошёл к пределу своего насыщения. В 2012–2013 годах продажи несколько активизировались за счёт планшетов, но в 2014-м начал схлопываться и этот рынок.

— За последние несколько лет продажи в IT-сегменте сократились в 3–4 раза,— говорит бизнесмен Глеб Елгаев.

Но всё это было детскими играми в песочнице по сравнению с эпическими событиями прошлого года. По словам Елгаева, даже первое, незначительное повышение курса в октябре-ноябре 2014 года привело к банкротству нескольких крупных московских дистрибьюторов. Это, в свою очередь, вызвало эффект домино на IT-рынке.

Ну а события декабря для рынка компьютерной техники были просто сокрушительными. Зависимость от валютного курса тут стопроцентная: закупка производится только в валюте. Свободных средств не бывает. К тому же, если торговцы бытовой техникой и риэлторы смогли накопить небольшой «жирок» за счёт предновогоднего ажиотажа, то компьютерщиков этот праздник потребления почти не коснулся.

На данный момент ряд фирм, торгующих оргтехникой, закрывают прошлогодние контракты и готовятся к закрытию. Небольшой всплеск покупательской активности ожидается перед  8 Марта, но он спасёт далеко не всех.

Как ни парадоксально, но наиболее чувствительными к подобным изменениям оказались крупные федеральные сети, имеющие большие обороты и ориентированные только на розницу. Те компании, которые изначально максимально диверсифицировали свой бизнес, смогут удержаться на плаву за счёт оптимизации своей структуры под новые условия. Удержатся на плаву и небольшие семейные магазинчики, не имеющие больших текущих расходов.