Нужен ли Калуге собственный бренд

На прошедшей неделе эта тема стала одной из самых обсуждаемых. Дискуссия разгорелась сначала в социальных сетях, затем продолжилась 21 ноября на площадке проекта «Точка кипения».

Ликбез

Встреча была чем-то вроде попытки прощупать почву: что вообще люди думают по этому поводу?

Начали разговор с крат­кого ликбеза, во время которого её участникам рассказали, что такое бренд и зачем он нужен.

— Бренд состоит из двух важных вещей. Это идентичность и имидж города, — говорит член Общественной палаты Калужской области Виталий ЕРЕМЕЕВ. — Идентичность — это то, как мы воспринимаем свой город и самих себя. Имидж — то, как он воспринимается во внешнем мире, туристами. В идеальном варианте идентичность и имидж совпадают. Бренд города — это городская идентичность, выраженная в ярких и привлекательных идеях.
По сути, бренд является тем инструментом, который помогает городу привлечь к себе внимание туристов, инвесторов и, как следствие, увеличить своё влияние внутри страны и за её пределами, что, в свою очередь, повышает доходы казны и позитивно сказывается на качестве жизни горожан.

Космос, Гоголь, Циолковский?

В свете этого ответ на вопрос, нужна ли Калуге бренд-стратегия, кажется очевидным: конечно, да! И большинство участников дискуссии высказались именно так. Но вот ответить на другой вопрос, логично вытекающий из первого, оказалось сложнее: какие конкретно идеи, образы, символы достойны того, чтобы стать брендом? В качестве возможных вариантов прозвучали, естественно, космос, Музей космонавтики, Циолковский, а также Гоголь, инвестиции и автомобили известной марки. На этом фантазия участников встречи иссякла.

Что нужнее калужанам

— Лично я считаю, что бренд совершенно точно нужен, — сказал градоначальник Калуги. — Это ещё один инструмент в конкурентной борьбе с другими городами за привлечение дополнительных финансовых ресурсов для развития территорий. И нас должны узнавать, видеть и знать. Совершенно точно это привлечёт туристов. Но вопрос нужно пообсуждать, запустить опрос в социальных сетях, на сайтах. Посмотрим, что скажет общественность.
Мнения горожан, судя по дискуссиям в соцсетях, разделились. «Это очень крутая, важная и нужная тема!» — пишут одни.

Их оппоненты считают иначе: «Калуге нужны нормальное водоснабжение, доступная медицина, удобный железнодорожный вокзал и продуктовый рынок. Бренд Калуге нужен в самую последнюю очередь, когда все проблемы будут решены».

Бренд-бред?

— Думается, туристичес­кая привлекательность города больше всего зависит от того, что тот предлагает людям: от всякого рода инфраструктурных удобств до событий вроде «Мира гитары» и интересных объектов. — И меньше всего — от бренда, — считает калужанин Валерий КАЛАШНИКОВ. — Это уже, так сказать, вишенка на торте, которой может, в принципе, и не быть — был бы торт вкусный.

Любопытно, но примерно так же считает один из ведущих в нашей стране специалистов в области брендинга городов — руководитель Центра территориального маркетинга Константин ГАРАНИН. Он тоже поучаствовал в одной из виртуальных дискуссий. «Очередной бренд-бред! — пишет он. — Вот вам простая задачка: вспомните с ходу логотипы и айдентику таких городов-брендов, как Париж, Рим, Милан, Стамбул. Никто их не помнит, так как это не нужно. Бренд — это не логотипчик. Бренд — это город-продукт, который всем понятен. С 90-х практически ни один логотяпнический проект в РФ не принёс городу ничего. Просто логотипчики легче рисовать, чем заниматься реальным маркетингом города».